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目前，越来越多(duō)的自助设计软件方便了很(hěn)多(duō)新(xīn)手对设计的要求。我们也经常看到很(hěn)多(duō)人自己设计的名片。对于这些软件，的确功能(néng)很(hěn)强大，也很(hěn)方便。可(kě)是对于一个名片行业标准的设计要求来说，很(hěn)多(duō)方面依然有(yǒu)欠缺。特别是对于印刷来说，很(hěn)多(duō)不合理(lǐ)，或者说不适合印刷的地方。那么一个标准的名片设计需要做到哪些呢(ne)？我们可(kě)以从以下方面看看。
(一)名片设计的基本要求
名片作為(wèi)一个人、一种职业的独立媒體(tǐ),在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有(yǒu)明显的區(qū)别,它不像其他(tā)艺术作 品那样具有(yǒu)很(hěn)高的审美价值,可(kě)以去欣赏,去玩味。它在大多(duō)情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有(yǒu)更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文(wén)字简明扼要,字體(tǐ)层次分(fēn)明,强调设计意识,艺术风格要新(xīn)颖。
名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。
1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。
2、功：注意质量、功效,尽可(kě)能(néng)使传递的信息明确。
3、易：便于记忆,易于识别。
(二)名片设计的程序
1、名片设计之前首先做到三个方面的了解
(1)了解名片持有(yǒu)者的身份、职业。
(2)了解名片持有(yǒu)者的单位及其单位的性质、职能(néng)。
(3)了解名片持有(yǒu)者及单位的业務(wù)范畴。
2、独特的构思
独特的构思来源于对设计的合理(lǐ)定位,来源于对名片的持有(yǒu)者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：
(1)是否具有(yǒu)视觉冲击力和可(kě)识别性。
(2)是否具有(yǒu)媒介主體(tǐ)的工作性质和身份。
(3)是否别致、独特。
(4)是否符合持有(yǒu)人的业務(wù)特性。
3、设计定位
依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字體(tǐ)、确定色彩等。
(三)名片设计中的构成要素
在名片设计中,少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志(zhì)、图案、文(wén)案(名片持有(yǒu)人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有(yǒu)不同的使命与作用(yòng),统称為(wèi)构成要素。
构成要素分(fēn)两类：
1、属于造型的构成要素
(1)标志(zhì)(用(yòng)图案或文(wén)字造型设计并注册的商(shāng)标或企业标志(zhì))
(2)图案(形成名片特有(yǒu)的色块构成)
(3)轮廓(几边框)
2、属于方案的构成要素
(1)名片持有(yǒu)人的姓名及职務(wù)。
(2)名片持有(yǒu)人的单位及地址。
(3)通讯方式。
(4)业務(wù)领域。
以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。
(四)名片设计的图案
在名片的设计中,图案的设计是一个重要环节。图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果,影响到人们对名片持有(yǒu)人及其所在单位的心理(lǐ)感受。图案在一张名片中有(yǒu)固定的职能(néng)
1、职能(néng)分(fēn)类如下：
(1)吸引注意力,一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要,还能(néng)很(hěn)强烈的吸引人的注意力,从而达到持有(yǒu)人自我推销的目的。
(2)传递名片持有(yǒu)者的职业特性及行业特征。名片图案的形式与色彩要反映名片持有(yǒu)者的职业特性及行业特征。
(3)引导读者把视線(xiàn)引至重要方案的诱导效果。
2、图案的构成
(1)图案的渐变
单色渐变在名片设计中运用(yòng)单色渐变既可(kě)以保持设计的完整性又(yòu)不失增强视觉的冲击力。
混色渐变一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用(yòng)时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分(fēn)布。
形象渐变取名片的标志(zhì)、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小(xiǎo)渐变,形成更丰富的视觉效果。
(2)图案的"对比与统一"。
图案在名片中的作用(yòng)是烘托主题、丰富画面、提示读者。所以图案的设计既要注意对比又(yòu)要完整统一。对比主要是指画面的图案与画面的地,形成明显的區(qū)别。统一是指画的层次要分(fēn)明,图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不喧宾夺主。
(3)图案的表现技法依据名片的性格特点,给予图案不同的表现技法。表现技法如下：
形象肌理(lǐ)法这种方法是,取与名片持有(yǒu)者行业有(yǒu)关的形象作肌理(lǐ)处理(lǐ),形成有(yǒu)鲜明个性的图案。
形象摄影法取与名片持有(yǒu)者行业有(yǒu)关的形象摄影图片作各种艺术处理(lǐ),形成具象艺术图案。
绘画肌理(lǐ)法这种方法表现出来的是抽象图案,主要是表现各种绘画的肌理(lǐ)效果,赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理(lǐ)法、刮刀(dāo)肌理(lǐ)法、素描肌理(lǐ)法、速写肌理(lǐ)法、水彩肌理(lǐ)法、國(guó)画肌理(lǐ)法等。
色块平涂与名片纸底纹表现法
(五)名片设计的比例
名片虽小(xiǎo),但,是一个完整的画面,所以存在着画面的比例与均衡问题。这里面包括两个方面：其一是名片的整體(tǐ)内容,包括方案、标志(zhì)、色块的比例关系,其二是边框線(xiàn)的比例关系。下面介绍几种比例以供参考：
1、黄金比(黄金分(fēn)割)
黄 金比是设计中应用(yòng)较多(duō)的一种比例。黄金比矩形的宽与長(cháng)的比例是1:1.618。日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些國(guó)家的國(guó)旗等,都采用(yòng)这个比例。黄金比是法國(guó)建筑师柯尔毕塞根据人體(tǐ)结构的比例与数學(xué)原理(lǐ)编制出来的。美國(guó)一位叫格列普斯的人,用(yòng)五个不同比例的矩形在群众中进行民(mín)意测验,结果认可(kě)度最 高的是黄金比矩形。黄金比画法(1)。以正方形的一边為(wèi)宽,求黄金矩形。其方法是：首先量取正方形一边的二分(fēn)之一点,再以此為(wèi)圆心,以点与其对角的连線(xiàn)為(wèi) 半径,画圆弧交到正方形底边的延
長(cháng)線(xiàn)上,引交点即為(wèi)黄金矩形長(cháng)边的端点。
黄金比画法(2)。是以正方形的一边為(wèi)長(cháng),求黄金矩形。其方法是：首先量取正方形的一边的中点,从该点向其对角作连線(xiàn),再以该中点為(wèi)圆心,以正方形的二分(fēn)之一為(wèi)半径画弧,交到该中点到对角的连線(xiàn)上,再以对角為(wèi)圆 心,以圆弧与对角線(xiàn)的交点為(wèi)半径画弧,交到正方形的对边上,此点作平行線(xiàn)所成的矩形即為(wèi)黄金分(fēn)割矩形。
2、费勃那齐数列
这是一个近似黄金比的数列。也就是将黄金矩形的比值运用(yòng)到连续排列的線(xiàn)群上,所得出的间隔构成。它是一个较為(wèi)优美的比例造型。这种数理(lǐ)的秩序活泼,对比明显,构成的图形富于变化,运用(yòng)较為(wèi)广泛。
费勃那齐数列的求法是：数列相邻两项的数字之和,作為(wèi)第三数值。如：数列从1开始,第一项為(wèi)0+1,还是1。第三项是1+1=2,第四项是1+2=3,第五项是2+3=5……以此类推。
(六)名片设计中的标志(zhì)设计
一 般情况下,名片的标志(zhì)都由用(yòng)户自己提供的单位已有(yǒu)标志(zhì)。但有(yǒu)的时候标志(zhì)也同名片一同设计。在一般的企事业中,领导者及普通职员的名片都具有(yǒu)双重表象,一是 单位集體(tǐ)的表象,二是名片持有(yǒu)人自我的表象。前者的形象主要代表是标志(zhì),可(kě)见在一张小(xiǎo)小(xiǎo)的名片中,标志(zhì)是多(duō)么重要。在名片的素材中,标志(zhì)造型是单纯的,小(xiǎo)而统一,它具有(yǒu)在一瞬之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆和联想。这种特性是其在名片最容易引起注目和记忆的重要条件。
标志(zhì)的设计思想应侧重考虑以下几点：
1、个性特征。力求表现独特的象征形式,要易于辨认、清晰、夺目的艺术形象,有(yǒu)别于同行、同类的标志(zhì)。
2、传递信息。标志(zhì)的形象要即时达意,以表象传递内涵,起到媒介的作用(yòng)。
3、以小(xiǎo)见大、以小(xiǎo)胜多(duō)。商(shāng)标设计要做到洗练、准确、生动、一目了然,艺术形式更集中,更具代表性,这样才能(néng)使商(shāng)标图案的主题深化。
商(shāng)标设计的基本形式：
1、具有(yǒu)个性的象征形;
2、具有(yǒu)个性的文(wén)字形;
3、具有(yǒu)个性的文(wén)字与图案的综合形;
4、具有(yǒu)个性的抽象几何图形。
(七)名片设计的轮廓
轮廓是指画面存在实體(tǐ)的边框形,这种边框既可(kě)以是画面中的图,也可(kě)以是画面的地。轮廓的使命是：迅速控制读者的视線(xiàn),可(kě)以保持画面的完整,名片的轮廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧宾夺主。
(八)名片设计的文(wén)案
名片的文(wén)案分(fēn)两部分(fēn),一部分(fēn)是主题文(wén)案,另一部分(fēn)是辅助说明文(wén)案。主题文(wén)案一般是指名片持有(yǒu)人的姓名、工作单位。辅助说明文(wén)案包括名片持有(yǒu)人的职務(wù)、通讯方式、单位地址等。无论是主题文(wén)案,还是辅助说明文(wén)案,都要服从整體(tǐ)的构图。在构图的安排中需要注意以下几点：
1、名片的文(wén)案内容要简练概括,信息传递准确,主题文(wén)案与辅助说明文(wén)案要主次分(fēn)明。主题文(wén)案与辅助说明文(wén)案在字體(tǐ)的运用(yòng)上要有(yǒu)區(qū)别,在字體(tǐ)的尺度上要有(yǒu)所不同。
2、文(wén)案的版式段落要编排整齐,美观大方,讲究形式美,不要松松散散,杂乱无章。在我们的日常工作中,用(yòng)于我们之间相互交流的名片很(hěn)多(duō),每人个对名片的阅读都是顺眼而过,这样文(wén)案的编排是否合理(lǐ)对锁住阅读者的视線(xiàn)就至关重要。
3、从视觉上讲,行距一定大于字距。这样可(kě)以加强行的整齐清晰,有(yǒu)助于清除阅读时产生的视觉疲劳,提遍可(kě)读性。
4、名片的字體(tǐ)要规范。名片字體(tǐ)尽量少用(yòng)或不用(yòng)繁體(tǐ)字,國(guó)家新(xīn)闻出版署和國(guó)家文(wén)字委员会早在1992年就联全下发《出版物(wù)汉字使用(yòng)管理(lǐ)规定》,规定中强调,必须使用(yòng)國(guó)家多(duō)次发布的规范简化字。再说,繁體(tǐ)字很(hěn)少有(yǒu)人认识,用(yòng)繁體(tǐ)字印制名片给使用(yòng)者带来诸多(duō)不便。
5、 凡中外文(wén)对照的名片设计应以中文(wén)為(wèi)主。汉字的方块结构从视觉角度讲要比任何一种外文(wén)可(kě)读性强。以中文(wén)為(wèi)主对照外文(wén)的名片传递信息更方便。名片的设计除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用(yòng)。我们每一个人的社会交际范围是多(duō)重的复杂的,业務(wù)领域也是一样,所以以中文(wén)為(wèi)主可(kě)以使更多(duō)的人更方便。
6、名片中文(wén)字的组合设计与排列。在一张名片中占有(yǒu)名片的构图比例最大的是文(wén)字,所以文(wén)字的设计与排列就显得相当重要。符合艺术形式规律的文(wén)字组合与排列同样具有(yǒu)美的享受。
(1) 文(wén)字的设计。名片的文(wén)字设计分(fēn)為(wèi)两个體(tǐ)系,一是主题文(wén)字,主题文(wén)字一般采用(yòng)端庄大方的黑體(tǐ)、宋體(tǐ)、隶书等,有(yǒu)时也采用(yòng)与名片持有(yǒu)人工作及单位性质相关的自 由體(tǐ),一般文(wén)字的體(tǐ)量比辅助说明文(wén)案略大。二是辅助说明文(wén)字,辅助说明文(wén)字一般采用(yòng)宋體(tǐ),有(yǒu)时也采用(yòng)黑體(tǐ)或斜體(tǐ),字略小(xiǎo)。
(2)文(wén)字的编排设 计。在名片的设计中,应使所有(yǒu)文(wén)字有(yǒu)一个恰当的位子,在文(wén)字的安排上要有(yǒu)节奏,文(wén)字的排列要有(yǒu)层次,要讲究点、線(xiàn)、面的區(qū)划,画面要有(yǒu)视觉重点,讲究字體(tǐ) 形态的变化,有(yǒu)轻重缓急。说的具體(tǐ)些,文(wén)字在名片设计中有(yǒu)齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分(fēn)割、组合等多(duō)种形式。
齐头：每一行或每一段的开头字,排在同一行的第一格,每行每段开头均不空格。
齐尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后边取齐。
虚实：由于文(wén)字在名片中的位子不同,设计的方式也应有(yǒu)所區(qū)别。可(kě)考虑实心,空心,筆(bǐ)画的粗细,字形大小(xiǎo)以及色彩的对比方式,以强调主次关系。
前后：在名片的主题与辅助文(wén)之间,用(yòng)不同的色彩来处理(lǐ),使文(wén)字在色彩的作用(yòng)下产生遠(yuǎn)近距离,丰富画面层次。
居中：名片的方案依据主题及设计的需要,以画面的中心為(wèi)准根据层次依次向上下或左右排开。
分(fēn)割：主要考虑构图需要,用(yòng)色彩和線(xiàn)条将主题与辅助文(wén)分(fēn)开,使人容易认识,一目了然,层次感更分(fēn)明。
把名片的文(wén)字进行多(duō)种方式的组合与排列,会形成丰富多(duō)彩的视觉效果。
7、 名片的文(wén)案与空白的对比关系。名片的文(wén)字与空白是图与地的关系,是相互衬托的关系。设计一张名片包括标志(zhì)、色彩主题方案、辅助方案等,这些内容总要有(yǒu)一个 整體(tǐ)规划,主次安排,既要形成统一画面又(yòu)要注意对比关系。可(kě)见文(wén)案与空白的对比关系非常重要。有(yǒu)的名片设计过分(fēn)夸张、夸大名片的主题文(wén),不考虑画面的整體(tǐ) 要素。以為(wèi)这样可(kě)以使名片的主题更明确,其实不然,读者对名片的阅读是对名片的整體(tǐ)感受,这种整體(tǐ)构图更多(duō)的是名片的文(wén)案与空白的对比形成的。名片的文(wén)案在整體(tǐ)的构图中一般归纳成各类几何形,如等边三角形、直角三角形、長(cháng)方形、正方形、圆形、半圆形、椭圆形等。这样文(wén)案就被整體(tǐ)化了,与空白处形成整體(tǐ)的區(qū)域对比,这样使画面的整體(tǐ)构图更加明确,使主题文(wén)案更突出。
另外,方案与空白的对比关系还可(kě)以加强画面的韵律。一般空白保留在画面的四周或与画面成體(tǐ)块穿插,避免留在画面的中心,这样可(kě)以避免主题文(wén)字离心而降低注意值。至于空白占多(duō)大比例合适,应视具體(tǐ)情况而定.
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