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现在很(hěn)多(duō)商(shāng)品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商(shāng)品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能(néng)不说是对商(shāng)家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商(shāng)家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。
掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢(ne)？
主要有(yǒu)三点：一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文(wén)化内涵的把握。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物(wù)的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用(yòng)中的关键所在。昆明印刷厂
（一）、色彩与包装物(wù)的照应
那么，作為(wèi)色彩与包装物(wù)的照应关系该从何谈起呢(ne)？主要是通过外在的包装色彩能(néng)够揭示或者映照内在的包装物(wù)品。使人一看外包装就能(néng)够基本上感知或者联想到内在的包装為(wèi)何物(wù)。对于这个问题，筆(bǐ)者曾多(duō)次在过去的文(wén)章中提到过，但是如果我们能(néng)走进商(shāng)店(diàn)往货贺上一看，不少商(shāng)品并未能(néng)體(tǐ)现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物(wù)品為(wèi)何物(wù)。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用(yòng)。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
（1）从行业上进，食品类正常的用(yòng)色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用(yòng)绿色不少，饮料，用(yòng)绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用(yòng)大红色的不少，儿童食品用(yòng)玫瑰色的不少，日用(yòng)化妆品类正常用(yòng)色其主色调多(duō)以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色為(wèi)多(duō)，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多(duō)以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色為(wèi)多(duō)，以突出沉稳重典雅之美感。
从性能(néng)特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多(duō)用(yòng)金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多(duō)用(yòng)红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多(duō)用(yòng)红色，集中表明着该物(wù)品的自然属性。尽管有(yǒu)些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用(yòng)商(shāng)品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的筆(bǐ)下，那么，在它的外包装的画面中准有(yǒu)那点晴之筆(bǐ)的象征色块、色点、色線(xiàn)或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有(yǒu)些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能(néng)找到很(hěn)多(duō)这样的例子。昆明名片印刷
（二）色彩与色彩的对比关系
色彩与色彩的对比关系。这是很(hěn)多(duō)商(shāng)品包装中最容易表现却又(yòu)非常不易把握的事情。在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪(xuě)，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可(kě)跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又(yòu)非常常见。所谓这些对比，一般都有(yǒu)以下方面的对比：即色彩使用(yòng)的深浅对比、色彩使用(yòng)的轻重对比、色彩使用(yòng)的点面对比、色彩使用(yòng)的繁简对比、色彩使用(yòng)的雅俗对比、色彩使用(yòng)的反差对比等等。
（1）色彩使用(yòng)的深浅对比。这在目前包装设计的用(yòng)色上出现的频率最多(duō)，使用(yòng)的范围最广。在很(hěn)多(duō)平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设计用(yòng)色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用(yòng)的如大面积的浅色铺底，而在其上用(yòng)深色构图，比如淡黄色的铺底，用(yòng)咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用(yòng)淡黄或白色的图案線(xiàn)条；还如用(yòng)淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用(yòng)的深浅对比，用(yòng)这种形式在包装设计上我们可(kě)以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最為(wèi)常见。中國(guó)的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用(yòng)这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。昆明彩印厂
（2）色彩使用(yòng)的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用(yòng)上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用(yòng)轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多(duō)以色块图案為(wèi)重）。表现出轻淡素雅的包装物(wù)的主题与名称，以及商(shāng)标或广告语等。反过来，也有(yǒu)用(yòng)大面积的凝重深沉的色素铺底。另用(yòng)轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有(yǒu)协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡黄色对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多(duō)為(wèi)黑色与白，红与蓝等。
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